급변한 시장과 소비자의 본질 다룬 '브랜드 X팩터'

최재원 기자 | 기사입력 2019/08/16 [11:19]

급변한 시장과 소비자의 본질 다룬 '브랜드 X팩터'

최재원 기자 | 입력 : 2019/08/16 [11:19]

 

 

세계적으로 성공한 브랜드들의 숨겨진 비밀을 세심히 들여다본 비즈니스 도서 '브랜드 X팩터'가 출간됐다.

 

'브랜드 X팩터'는 급변하는 디지털 환경에서 소비자와 시장의 변화 사례를 들어 이해하기 쉽도록 설명하고 있다. 다수의 브랜딩과 마케팅 경험으로 축적한 저자만의 이론을 바탕으로 시장을 새로운 관점으로 바라본다. 

 

총 3장으로 구성된 도서는 브랜드에 대한 이해를 시작으로 급변한 시장과 소비자를 파악한다. 이런 환경에서 세계적으로 성공한 브랜드를 분석하고 새로운 환경에서의 브랜드 마케팅 전략을 제시한다. 저자의 탄탄한 이론 설명을 따라가다 보면 어느덧 브랜드 전략 전문가의 관점에서 마케팅을 분석할 수 있다.

 

'브랜드 X팩터'의 저자 박찬정은 경영학 학사와 광고학 석사학위를 취득하고, 호텔신라 등 유수의 기업에서 브랜드 마케팅 전략 프로젝트를 성공적으로 이끌어 내며 그만의 브랜드 전략을 구축해왔다.

 

그는 “시장과 소비가 변화했다”라며 성공적인 브랜드 마케팅을 위해서는 “거대하고 심층적인 시장 변화의 본질을 파악하고 대처할 수 있다” 주장한다.

 

책을 출간한 도서출판 아템포 관계자는 “급변한 디지털 환경 때문에 브랜드의 홍수 속에 살아가고 있다”라며 “박찬정 저자만의 본질을 파악하는 법을 익혀 매력적인 브랜딩을 시도해보길 바란다”고 출간의도를 밝혔다.

 

문화저널21 최재원 기자

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